国际游客变多、人均消费变少，赴日游客更爱“廉价出行”？

国际游客变多、人均消费变少，赴日游客更爱“廉价出行”？

日本“黄金周”刚过去一段时间，但国际游客前往日本旅游的热情犹存。

有数据显示，虽然国际游客赴日总消费创下历史新高，日本旅游业却面临另一个问题：国际游客变多、人均消费变少。这也造成了不少企业生意兴隆，却利润微薄的局面。

分析认为，该趋势与赴日游客更爱去免费景点国际游客变多、人均消费变少，赴日游客更爱“廉价出行”？，以及消费习惯的变化相关。

人均消费逐年下降

据日本旅游局统计，今年1月至3月国际游客的消费额达到约1.75万亿日元，比去年同期增长了73.3%，比疫情前的2019年同期增长了52%。从全年消费额来看，2024年有希望打破2023年创下的5.3万亿日元的历史新高。

去年，日本政府为重振旅游经济制定了新的计划，包括让国际游客年消费达5万亿日元，人均消费达20万日元。

此外日本两个人自由行费用，该计划还以“可持续旅游”和“吸引游客下乡”为关键词，尝试对游客进行导流。

如今在日元疲软的背景下，上述目标都有望或已经实现。

不过从另一角度来看，游客赴日的平均支出近年来呈下降趋势。三组数据显示：2022年国际游客的平均消费约23万日元，2023年约21万日元，上季度则不到21万日元。

此外，“游轮客”的支出也在减少。因为游轮本身提供餐饮和住宿，这一类型的游客通常不会在停靠的港口进行大量消费。

数据显示，今年第一季度，乘坐游轮赴日游客的人均消费仅约3万日元日本两个人自由行费用，远低于2023年和2019年全年的人均消费。

今年1月，日本首相岸田文雄重申了此前日本政府制定的目标，即到2030年接待游客人数达6000万人次、游客支出达15万亿日元。这意味着每位游客的消费要达到25万日元。

外界认为，即使日元汇率持续走弱，以上目标也难以实现。据《环球时报》此前报道，2023年访日国际游客数量约2500万人，与目标数字相差甚远。

游客更爱“无料”观光

赴日游客人均消费变少的背后，是逐渐流行的“无料”观光（日语免费参观的意思）。

外界发现国际游客变多、人均消费变少，赴日游客更爱“廉价出行”？，更多游客开始涌向那些可以免费游览的地方。据悉，浅草寺、清水寺、伏见稻荷大社等日本知名景点都免费向游客开放。

此外，部分游客来到日本的目的是为了“巡礼”，也就是打卡动漫里出现的同款场景。他们的目的地通常属于城市的公共区域，比如镰仓的铁路道口、东京地铁站旁的楼梯等。

动漫《灌篮高手》巡礼地

今年，富士山附近的一家便利店因景观独特，在社交平台上走红。游客们蜂拥而至，只为在这个天然的点位打卡拍照。因人流量过大，当地政府近日还拉起一道“黑网”将山景屏蔽，以阻挡游客聚集拍照。

富士山附近的便利店打卡地

这样的“无料出行”在网络上变得愈发极端。有报道显示，有部分网友开始吹嘘自己在日本的“省钱”方法，比如不付费乘坐新干线、重复使用缆车票等等。

随着这些行为变得更加普遍，相关机构还对旅游指南进行了修订，呼吁在日本的游客文明出行、错峰出行。

经济型游客的目的地？

有分析认为，赴日游客人均消费变少的原因，还和游客们变化的消费习惯有关。

尤其是在日元汇率下跌的背景下，越来越多的经济型游客将日本作为旅行目的地。

从消费内容来看，与2019年同期相比，赴日国际游客2023年第一季度在住宿和餐饮上的支出占比均有所增长，但在购物方面的支出占比有所下降。

其实，与欧美国家相比，休闲娱乐方面的消费一直是日本旅游业的短板。换句话说，赴日游客更愿意把预算花在住宿和餐饮上，而不是付费体验各种娱乐项目。

其实，在疫情之前就出现过赴日游客人均消费下降的情况。当时游客因过度旅游导致的体验感变差，还有人认为当地的自然观光和娱乐项目选择不多。

此外，在外国游客眼中热销的日本商品都相对便宜，例如7-11便利店的三明治和打折出售的零食。

很多网友爱吃日本7-11便利店的食物

就连本地游客也开始倾向于“廉价出行”。日本第一生命经济研究所首席经济学家熊野英生分析日本两个人自由行费用，随着日本通货膨胀持续，日本民众无法大幅削减在食品和电费方面的支出，只好在休闲娱乐方面节省开支，在节假日更多选择价格相对低廉的短途游。

还有分析指出，如果日元升值，亦会对以经济型为卖点的日本旅游业构成挑战。