对全媒体时代新闻趣味性“度”的思考 ——兼谈军队主流媒体如何发挥军事新闻趣味性优势贴近受众
对全媒体时代新闻趣味性“度”的思考 ——兼谈军队主流媒体如何发挥军事新闻趣味性优势贴近受众
摘 要：全媒体时代，把握好新闻趣味性的“度”能使新闻更加贴近受众，但必须高度警惕新闻过度娱乐化带来的危害。军队主流媒体把握好新闻趣味性的“度”，必须创新宣传内容，确保导向的正确性；遵循传播规律，确保新闻的真实性；把握传播尺度，确保新闻的平衡性。
关键词：新闻趣味性；宣传导向；传播规律
按照当前传播领域普遍的观点，新闻趣味性是新闻在内容上为人们喜闻乐见的特性，是新闻价值的要素之一。全媒体时代给如何发挥新闻的趣味性优势带来机遇和挑战。新闻媒体作为党和人民的喉舌，必须坚持正确舆论导向，成风化人、凝心聚力。把握好新闻趣味性的“度”能使新闻更加贴近受众，但必须高度警惕新闻过度娱乐化带来的危害。军队主流媒体把握好新闻趣味性的“度”，必须创新宣传内容，确保导向的正确性；遵循传播规律，确保新闻的真实性；把握传播尺度，确保新闻的平衡性。
一、把握好新闻趣味性的“度”能使新闻更加贴近受众
全媒体时代，微阅读、浅阅读、碎片化阅读成为大多数受众选择的一种阅读方式。为吸引受众，一些主流媒体尝试着“硬新闻软着陆”，注重凸显新闻的趣味性。主要表现在三个方面：一是在选取报道内容时注重软新闻，并把这些软新闻放在版面的突出位置 ；二是从最初强调“硬”新闻适度加入人情味元素，以增强报道的贴近性，演变为有的新闻从严肃的政治、经济变动中挖掘其娱乐价值；三是有的新闻从强调权威、严肃的叙述形式演变为进一步强化事件报道中的戏剧悬念，强调其故事性、情节性，试图走新闻文学化道路。
上述三个方面的表现形式，其实是在新闻传播中追求趣味性的具体体现，对如何把握好“度”是一个挑战。在这个问题上，主流媒体的专版、副刊、周末特刊尝试较多，并得到大多数受众的认可。军队主流媒体近年来也在这方面进行了有益探索。比如，《解放军报》长征副刊在转变叙事方式上进行了有益探索与实践。以2019年底至2020年初对“人民楷模”王继才的宣传为例，长征副刊分3次连续刊登的反映王继才守岛32年感人事迹的报告文学作品《岛》《家》《旗》，就进行了跨文体写作的尝试。有评论指出，新闻、小说、散文、诗歌等多种文体要素在这3篇报告文学中得到了有机融合，使文本兼有小说的悬念、新闻的简洁、散文的抒情、诗歌的灵动。再如，2019年改版后的《人民武警报》，基于正刊副刊的角色定位,在星期特刊的视角转化上进行了全新的探索和尝试。改版后的星期特刊重新定位为对正刊进行“视角补充”，即以多元、立体视角对武警部队进行全方位、富有质感的报道，包括重大事件、中心工作和各级普遍关心的热点问题。其中的主打栏目“橄榄时空”主要透过官兵的工作与生活谈谈新闻价值的趣味性，从不同的视角去观察和解析特定的人和事谈谈新闻价值的趣味性，用平视的眼光去还原生活的本质,用透视的眼光去观察人性人生。该报的尝试，在军内外引起积极反响。
这启示我们，把握好新闻趣味性的“度”能使新闻更加贴近受众，增强吸引力。从新闻传播学角度来说，娱乐化是作为新闻价值要素之一的趣味性的应有之义，也是新闻传播的功能之一。把握好新闻趣味性的“度”，从某种程度上说，是强化新闻媒体服务功能的具体体现。对军队主流媒体而言，军事的特殊性、神秘性和自身拥有的权威性，在发挥军事新闻趣味性优势、优化娱乐功能上有着得天独厚的优势，给强化服务功能提供了极大便利，也提出了新的更高要求，那就是必须始终增强宗旨意识，坚持贴近实际、贴近生活、贴近群众，真实了解反映基层官兵的需求心声，切实在创新服务方式、提升服务温度、增强服务质效上彰显媒体的责任和价值。
二、必须高度警惕新闻过度娱乐化带来的危害
客观地说，一些轻松娱乐的新闻贴近了受众，为提高传播质效提供了有益样本。但值得警惕的是，有的媒体过了“度”，出现了泛娱乐化的现象。有的为增加所谓阅读量，靠炮制耸人听闻的标题、捕风捉影的报道来吸引眼球，甚至是主观想象或者精心“制造”；有的为追求所谓轻松快乐，貌似自我解嘲、近乎私塾讲古、刻意编顺口溜、过分调侃玩笑，既无信息含量，也无基本事实；有的打着所谓强化互联网思维的旗号，热衷低俗，片面追求娱乐化，把媒体的使命抛在脑后；等等。这些都与媒体的职责使命严重相悖。
由此可见，过度娱乐化问题带来的危害不容忽视。首先，直接影响到媒体的导向，甚至给敌对势力钻空子。当前，意识形态领域斗争极端尖锐复杂，历史虚无主义思潮沉渣泛起。比如，前些年出现的“火烧邱少云违背生理学”“狼牙山五壮士实为欺压百姓的土匪”等网文，就是别有用心者打着新闻娱乐化标签，诋毁我党我军形象的具体体现，用心极其险恶。其次，从传播学的角度看，长期接触娱乐性内容谈谈新闻价值的趣味性，难免会使受众面对严肃性话题变得麻木，甚至使社会风气更加浮躁，不利于青少年成长。再次，过度娱乐化将会占用大量受众的注意力资源，真正需要被知道的事情反而遭到忽视。比如，2016年8月14日凌晨，某明星突然发出的离婚声明，一下子吸引了众多国人的眼球。当时，连奥运会这个举世瞩目的重大体育赛事都少有人关注了，而且“8·15”日本投降日都因此被“淡忘”了。这不能不引起我们深思和警惕。
三、把握好新闻趣味性的“度”要坚持的原则要求
新闻媒体是党和人民的喉舌。作为主流媒体，特别是军队主流媒体，必须坚决防止过度娱乐化。
创新宣传内容，确保导向的正确性。要始终坚持把正确的政治方向摆在第一位，确保传播正确的政治导向和思想倾向。要把传播正能量作为硬标准，用生动故事诠释深刻主题，以有高度、有深度、有温度的报道，用更灵活的方式和受众喜闻乐见的语言，重点吸引、感染和鼓舞官兵，在润物细无声中使先进思想引领更加有力；要把我党我军的方针政策作为硬标准，仔细衡量作品是否符合我党我军各项方针政策，特别是新近颁布的大政方针政策；要把服务备战打仗作为硬标准，当好激发官兵练兵备战热情的宣传员，坚持向战导向，突出军味战味兵味，聚焦能打仗打胜仗，激扬强军动力、汇聚强军能量，助力强军实践。
遵循传播规律对全媒体时代新闻趣味性“度”的思考 ——兼谈军队主流媒体如何发挥军事新闻趣味性优势贴近受众，确保新闻的真实性。新闻的真实准确，无疑是主流媒体传播的质量底线，必须准确全面地报道事实，对事实的发生原因、对事件实质的解释对全媒体时代新闻趣味性“度”的思考 ——兼谈军队主流媒体如何发挥军事新闻趣味性优势贴近受众，也必须以事实为依据。对于军事新闻来说，在这方面的要求更高。军队主流媒体要坚持党性原则，遵循新闻规律。以当前受众普遍关注的红色军史为例，宣传中必须完整、真实地记录红色军史，不仅要确保红色军史上的重大战役、重要会议、关键人物不失实、不走样，也要保证反映局部作战、基层连队、普通战士的战斗情景，甚至是一个战斗小故事的史料都是准确可信的。这是军队主流媒体必须有的态度，考验的是军事新闻工作者求真务实的作风。
把握传播尺度，确保新闻的平衡性。真正的好的新闻作品，在内容真实的前提下，应该做到角度新颖、形式完美，给人以认知共识、愉悦共鸣的魅力，可感可信，回味无穷。但“硬新闻软着陆”，不是热衷于炒作名人轶事、奇闻趣事，也不是为了追求所谓戏剧性、煽情性、刺激性、人情味，更不是都要刻意以大字突出表现新闻标题，具有煽情化倾向。所以新闻的趣味性应该有“度”，该走娱乐化道路的走，不该走的坚决不走，该保持严肃性的就要严肃。让媒体既有娱乐又有严肃，确保新闻的平衡性。从传播效果的方面看，只有观众愿意看的新闻，才能使新闻得到有效的传播。要特别注意，理性的新闻“报道之道”应该是该“硬”的就要“硬”，但必须讲究技巧；该“软”的就“软”，但必须以内容为主导。即便是“软”新闻也必须讲究内容的质量，恪守媒体应有的尺度。比如，对如前所述的红色军史的传播，不是简单的从娱乐的角度史料罗列、口述回忆，更不能用娱乐的口吻讲战斗故事，而是要通过鲜活的史料吸引受众。
（作者单位：北京工业大学艺术设计学院）
