市场营销第2章市场营销环境-在线浏览

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【正文】会文化及自然生态等因素。 营销环境分为： 宏观营销环境 、 微观营销环境 微观环境 指与企业紧密相联，直接影响企业营销能力的各种参与者，包括企业本身、市场营销渠道企业、消费者、竞争者以及社会公众。 第一节 市场营销环境及特点 一 、 营销环境的含义 营销环境是指直接或间接影响组织营销投入产出活动的外部力量 ，是企业营销职能外部的不可控制的因素和力量市场营销环境名词解释， 如竞争 、 经济 、 政治 、 法律规定 、 技术和社会文化因素 。第二章 市场营销环境 主要内容 :分析市场营销环境 对 市场营销活动的影响 ,掌握宏观环境和微观环境的构成因素 ,应用分析方法制定对策 。 【教学重点】 企业应对营销环境影响的营销策略。 投入包括劳动力 、 财务资源 、 原材料和信息 ，产出包括信息 、 商品 、 服务和思想 。微观环境直接影响与制约企业的营销活动市场营销第2章市场营销环境-在线浏览市场营销第2章市场营销环境-在线浏览，多半与企业具有或多或少的经济联系，也称直接营销环境市场营销环境名词解释市场营销环境名词解释，又称作业环境。宏观环境被称作间接营销环境。 一、人口环境 人口总量 人口结构 家庭组成 地理分布 人口性别 人口流动 二 、 政治法律因素 （ 一 ） 政治环境 政治环境指企业营销时所处的国内政体稳定与否的状况 ， 以及国际政治气候等等 。 三、经济环境 （ 一 ） 经济发展阶段 美国学者罗斯托 （ ） 的经济成长阶段理论 ， 把世界各国的经济发展归纳为五种类型： （ 1） 传统经济社会； （ 2） 经济起飞前的准备阶段； （ 3） 经济起飞阶段； （ 4） 迈向经济成熟阶段； （ 5） 大量消费阶段 。 （ 二 ） 地区与行业的发展状况 （ 三 ） 购买力水平 1． 消费者收入 2．消费者支出 德国统计学家恩斯特 （ 一 ） 价值观念 价值观念是社会文化环境的核心 ， 指人们对社会生活中各种事物的态度和看法