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网易阴阳师：不以玩家体验至上的游戏，不是好的超级IP

admin10小时前市场动态5

日复一日肝着枯燥重复的任务，不知何时起，你对着手机里的阴阳师只剩下了发呆。肝闷了想找人聊天于是点开好友列表，但列表有的只是一片又一片的灰色头像，显示的上次登录时间也越来越久远。终于在某天，你感觉到这个游戏已经变得索然无味，紧接着指尖三两下操作，萌妹纸神乐的头像也就在你手机上永远消失了。

对于已经肝不动氪不起的阴阳师玩家来说，这个删游戏脱坑的场景一定不会陌生。那个曾经风光无限的阴阳师对比如今依旧盛行的王者荣耀，辉煌已不再。玩家们的日常也从炫耀 SSR 变成了一句「开黑吗？」

2016.10 & 2017.7 App Store 榜单

同样是现象级的手游，为何才半年的时间，曾经的「当红炸子鸡」阴阳师就沦落为 17 线的「野模」？今天极客君就带大家看看，那个在平安京退治妖怪的阴阳师，为什么鲜有问津了。

昙花一现的 SSR

去年 9 月，阴阳师在上线不久之后便刷爆了朋友圈。 20 多天就达到惊人的千万下载量，还长期霸占 iOS 中国区畅销榜的榜首，阴阳师的风头一时无两。游戏中日系的画风、精致的界面以及环环相扣的剧情，吸引着无数玩家们狂肝狂氪金。欧皇、非洲人、SSR 等衍生词表情包也因为阴阳师的风靡而开始流行。

在这一片祥和的平安世界里，没人想到阴阳师会没落的如此之快。数据可以看出，从今年 1 月份开始阴阳师的搜索指数就持续低迷，甚至有一蹶不振的味道，和半年前的巅峰时期相比已经是「阴阳相隔」。而阴阳师走到今天的落寞，可以说是偶然也可以说是必然。

2017 阴阳师百度指数

阴阳师本身浓郁的日系二次元调性，就注定了它不是一个泛群体的游戏。只是阴阳师大概也没有想到，刚上线时凭着话题社交属性和抽卡的趣味性居然火了，还引来如此多的「自来水」。当然这批「自来水」来的快去得更快，他们不过是图乐子才进入了平安世界，在尝鲜过后也就大量脱坑了。

伴随着这批尝鲜用户的流失，阴阳师的数据越来越难看。为了留住其他剩余的玩家，阴阳师盲从各方的意见开启了漫长的修改之路。把原本曲高和寡的小众游戏渐渐改成了一个雅俗共赏的大众游戏。而这种修修补补的做法也逐渐让阴阳师忘记了初心，后果是大部分核心用户都肝不动脱坑了。

或许这是早就料到的局势，也有可能是根本就是玩票性质。网易当时在阴阳师身上的资源投入其实是非常少的阴阳师在电脑上可以登录吗，这一点从 BUG 的修复速度、剧情更新速度以及游戏运营都不难看出。

即使在后来阴阳师走上游戏巅峰成为当时全球第一手游的时候，网易依然没有过多资源投入。再加上今年 1 月那震惊整个手游界的「业原火」BUG ，以及每次遇到重大 BUG 后那如过家家般的补偿；这一次把许多氪金大佬也逼走了。

一个手游既让玩家花重度的时间，却只给轻度的游戏体验，这手游当然会没落了。而且阴阳师本质就是一个卡牌对战游戏，这类型的游戏不比 MOBA 能吸引大量的玩家。逼走了一个又一个的用户网易阴阳师：不以玩家体验至上的游戏，不是好的超级IP，阴阳师也只能渐渐沉寂了。

只不过瘦死的骆驼比马大，如果阴阳师不追求纸醉金迷的生活，现在勒紧裤腰带也还是能过日子的。

阴阳师式神桃花妖

阴阳师尚能饭否？

阴阳师想东山再起也不是没戏，只不过想再复年前那份荣光就不太可能的了，我们先来看些数据。

据伽马数据 ( CNG ) 、中国音数协游戏工委发布的「 2017 年 1 - 3 月移动游戏产业报告」显示，王者荣耀月收入约为 18 亿元（ 3 月数据，目前约为 30 亿元），阴阳师月收入约为 9 亿元。

而 Quest 发布的「移动互联网2017年春季报告」显示，王者荣耀的 MAU （月活跃用户人数）约为 1.6 亿网易阴阳师：不以玩家体验至上的游戏，不是好的超级IP，阴阳师的 MAU 约为 1500 万。根据两份报告计算可得出，单个月活跃用户消费金额阴阳师约为 60 元，王者荣耀约为 11 元，换句话说就是阴阳师用户的消费能力是王者荣耀的 5 倍。

阴阳师是中国第一款女性玩家占据多数的主流游戏，其中女性的比例高达 46.4 %。而整体游戏的设计和玩法也符合了女性的喜好。俗话说得好：「得女玩家者得天下」，结合游戏界所传的「一个妹子能引八头狼」来说，阴阳师里活跃的妹子还是能引来许多男性玩家。而有实力表现自己的雄性们在氪金方面上必然还会发光发热，加上硬核玩家的孜孜不倦，阴阳师的盈利能力依然无需置疑。

钱虽然少了点但还是有潜力可持续发展的，不过要靠这点盈利而东山再起好像还有点痴人说梦。一番思索后，好像阴阳师这个 IP 也还过得去？说干就干，压榨剩余价值拍部电影试试水好了阴阳师在电脑上可以登录吗，说不定就翻身了呢？

目前游戏改编成电影的做法已经越来越普遍了，魔兽、古墓丽影、生化危机系列等上映后都有不错的成效；就连割绳子（ Cut the Rope ）里的那只绿色的吃糖怪都做成了电影。阴阳师自然是不愿意放过这个机会了，据消息称阴阳师还会拍成真人版。

今年 3 月，华谊兄弟与工夫影业在北京举行「想象力工业」发布会，宣布根据同名手游改编的电影阴阳师定档 2018 年国庆上映。阴阳师电影选择由国内电影行业积淀最深厚的华谊兄弟，以及制作能力强悍的工夫影业两个公司联合制作。而根据这两位的实力来看，这部阴阳师电影还是有点盼头的。

但是也有网友认为阴阳师在电脑上可以登录吗，阴阳师现在拍电影为时已晚，因为这个游戏已经过气了；何况电影还要等到 2018 年国庆才上映，届时已完全无热度可言。只不过拍电影其实也不失为阴阳师一次「绝地求生」的机会，毕竟国内二次元的爱好者群体依然是很有潜力的市场。如果电影能够获得他们的认可，阴阳师的路就还有很长可以走了。